Marketing e innovaciones en el sector vitivinícola tras el inicio de la pandemia Covid-19
DOI:
https://doi.org/10.56162/transdigital81Palabras clave:
Marketing, innovaciones, compañías, sector vitivinícolaResumen
El marketing juega un papel importante en el desarrollo y funcionamiento de empresas en todo el mundo. Sin embargo, lo que hace que más empresas tengan éxito, son las prácticas innovadoras que hoy en día tienen una importancia creciente para la economía y el desarrollo empresarial en muchos países. Más que nunca, desde principios de 2020, debido a los efectos de la pandemia Covid-19, se están produciendo cambios políticos, económicos y sociales en el mundo. En un entorno cambiante e inseguro, muchas empresas evolucionan debido a diferentes prácticas innovadoras de marketing. Este artículo muestra ejemplos del sector vitivinícola comparando empresas vitivinícolas francesas y búlgaras. Gracias a sus exitosas actividades de marketing, han cambiado su forma de trabajar y pueden mostrarse como un ejemplo en tiempos de crisis. El objetivo de este artículo es mostrar buenas estrategias de marketing e innovación y, mediante el método de benchmarking, destacar las las mejores.
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