Estrategias de contenido en la construcción de autenticidad comercial a través de la imagen para la participación en Instagram
DOI:
https://doi.org/10.56162/transdigital155Palabras clave:
influencer, instagram, autenticidad, participación, diario de campoResumen
Se estudiaron las estrategias comunicativas de influencers mexicanos en Instagram a través del análisis de los resultados de la técnica etnográfica de diarios de campo generados por analistas especialistas en diseño y comunicación visual. Entre los recursos que utilizan para construir su marca y relacionarse con otros perfiles y sus seguidores, se encontraron dos principales orientaciones. Una se basa en una narrativa de cotidianeidad caracterizada por la perfección y el privilegio. La otra se describió sustentada en la apertura, sinceridad y vulnerabilidad entre la creadora o el creador de contenido y su base de seguidores. Se caracterizaron las estrategias de construcción de marca a partir de colores, estilos, estructuras y cronograma de publicación sobre las que se sostiene una relación frágil entre creador y seguidores. Destacó el aprovechamiento del diario de campo como técnica que aprovecha e método etnográfico como fuente de información y reflexión contrastivas en formato digital que permite la relación por medio de hipervínculos entre el material en diversos formatos. Igualmente, se sirvió de plataformas colaborativas de trabajo que permitieron el acceso a toda la información generada por el equipo de trabajo, lo que facilitó el intercambio de información y percepciones.
Citas
Bainotti, L., Caliandro, A., & Gandini, A. (2021). From archive cultures to ephemeral content, and back: Studying Instagram Stories with digital methods. New Media & Society, 23(12), 3656–3676. https://doi.org/10.1177/1461444820960071
Bareither, C. (2023). Content as Practice. En I. Costa, P. G. Lange, N. Haynes, & J. Sinanan (Eds.), The Routledge Companion to Media Anthropology (pp. 171–182). Taylor & Francis. https://doi.org/10.4324/9781003175605-17
Basabain, W., Macleod, K., Westbury, T., & Qutub, A. (2021). Challenges of Self-Presentation and Athlete Branding Among Saudi Female Exercisers: An Auto-ethnography of a Muslim Saudi Personal Trainer Instagram User. Asian Social Science, 17(3), 9. https://doi.org/10.5539/ass.v17n3p9
Davenport, G., & Jones, C. (2021). When the Self Sells: An Ethnographic Study of Instagram Influencers and Their Place in the Contemporary Digital and Affective Economy [Tesis de maestría de la University of Colorado Boulder]. https://scholar.colorado.edu/downloads/xg94hq67p
de Ridder, S. (2021). The Banality of Digital Reputation: A Visual Ethnography of Young People, Reputation, and Social Media. Media and Communication, 9(3), 218–227. https://doi.org/10.17645/MAC.V9I3.4176
Geyser, W. (2022). 80 Estadísticas del Marketing de Influencers para el 2022. Influencer Marketing Hub. https://influencermarketinghub.com/es/estadisticas-de-marketing-de-influencers/
He?manová, M. (2022). “We Are in Control”: Instagram Influencers and the Proliferation of Conspiracy Narratives in Digital Spaces. Slovenský Národopis / Slovak Ethnology, 70(3), 349–368. https://doi.org/10.31577/sn.2022.3.29
Hernández, R. (2019, April 11). Fan service. Geekno | Diccionario Gamer. https://www.geekno.com/glosario/fan-service
Hurd, N. (2019). Instagram Users’ Meaning Construction Through Micro-Influencer-Generated Content. Tampere University.
Influencity. (2020). Estudio digital en Latinoamérica. Influencity Marketing Agency. https://influencity.com/es/recursos/estudios/el-mayor-estudio-de-influencers-de-latinoamerica
Jiménez-Iglesias, E., Elorriaga-Illera, A., Monge-Benito, S., & Olabarri-Fernández, E. (2022). Exposición de menores en Instagram: instamadres, presencia de marcas y vacío legal. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 51. https://doi.org/10.14198/medcom.20767
Kemp, S. (2022). Digital 2022: Global Overview Report. Datareportal.com/library
Kertamukti, R., Nugroho, H., Wahyono, S. B., Sunan, U., Yogyakarta, K., & Mada, G. (2019). Digital Life Middle-Class on Instagram: Like, Share and Comment. KnE Social Sciences, 310–322–310–322. https://doi.org/10.18502/KSS.V3I20.4944
Lisón Arcal, J. C. (2021). Smartphones, trabajo de campo y otras perversas asociaciones. En B. Moncó Rebollo & E. Gómez Pellón (Eds.), Creatividad y futuro. Horizontes antropológicos: homenaje a Ricardo Sanmartín (pp. 151–166). Bellaterra.
Maares, P., Banjac, S., & Hanusch, F. (2021). The labour of visual authenticity on social media: Exploring producers’ and audiences’ perceptions on Instagram. Poetics, 84, 101502. https://doi.org/10.1016/J.POETIC.2020.101502
Marques, A. (2016). Creation of reputation on the net: a vision of strategies in social networks users. Opción, 32, 105–119.
Márquez, I., Lanzeni, D., & Masanet, M. J. (2022). Teenagers as curators: digitally mediated curation of the self on Instagram. https://doi.org/10.1080/13676261.2022.2053670
McLachlan, S., & Enriquez, G. (2022, March 16). Estadísticas de Instagram relevantes para tu negocio en 2022. Hootsuite Estrategia. https://blog.hootsuite.com/es/lista-completa-de-estadisticas-de-instagram/
Názaro, A., Crozzoli, F., & Álvarez-Nobell, A. (2019). Comunicación política digital en Instagram. Los casos de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri en Argentina. Revista Internacional de Relaciones Publicas, 9(18), 5–28.
Nuñez Nuñez, D. (2020). La micronarrativa como manifestación de la estética posmoderna y sus alcances para la comunicación publicitaria actual. Publicitas: Comunicación y Cultura, 8, 14–30. https://doi.org/https://doi.org/10.35588/publicitas.20.8.2.
Oliveira Santos Garner, A. C. (2020). Micro Visual Narratives on Instagram: A Critical Analysis of Selfies and Reimagining Personal Narratives on Social Media through Participatory Research Instagram. City University of Hong Kong.
Peute, M., & Marije, A. (2021). Displays of Vanity on Instagram A Reflection on the Making of Instaworthy on JSTOR. Etnofoor, 33(1), 11–20. https://www.jstor.org/stable/27034456
Rezai, K. (2020). A case of the insta-self: exploring the relationship between Instagram branded content and millennial women’s self-image [Edinburgh Napier University]. https://doi.org/10.17869/ENU.2020.2702754
Rochmana, S. D., Winarti, O., Kusuma, A., Nurhaqiqi, H., Achmad, Z. A., & Bergerat, V. C. (2022). Virtual ethnography of electronic word of mouth as a marketing enhancement. ETNOSIA?: Jurnal Etnografi Indonesia, 7(1), 51–66. https://doi.org/10.31947/ETNOSIA.V7I1.21060
Saputra, A. A., Susilo, D., & Harliantara, H. (2021). Virtual Ethnography on the Ngalah Islamic Boarding School Instagram Business Account. Sahafa Journal of Islamic Communication, 3(2), 161–173. https://doi.org/10.21111/SJIC.V3I2.4823
Siegel, L. A., Tussyadiah, I., & Scarles, C. (2022). Cyber-physical traveler performances and Instagram travel photography as ideal impression management. Current Issues in Tourism. https://doi.org/10.1080/13683500.2022.2086451
Sinanan, J. (2020). “Choose yourself?”: Communicating normative pressures and individual distinction on Facebook and Instagram. Journal of Language and Sexuality, 9(1), 48–68. https://doi.org/10.1075/JLS.19004.SIN
Vila, M., Costa, G., & Ellinger, E. (2020). (5), 813–828. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1811290
Zozaya-Durazo, L., & Sádaba-Chalezquer, C. (2022). Disguising Commercial Intentions: Sponsorship Disclosure Practices of Mexican Instamoms. Media and Communication, 10(1), 124–135. https://doi.org/10.17645/mac.v10i1.4640
Autor de correspondencia
El autor de correspodencia se identifica con el siguiente símbolo: *Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Categorías
Licencia
Derechos de autor 2023 Rosario Barba
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Todos los artículos en Transdigital están licenciados bajo Creative Commons Attribution 4.0 International License Los autores poseen los derechos de autor y conservan los derechos de publicación sin restricciones.
